上海乐高乐园度假区与比亚迪达成战略合作
上海乐高乐园度假区与比亚迪达成战略合作，共创绿色出行与沉浸式驾驶体验新标杆
2025年7月6日，上海乐高乐园度假区与比亚迪正式宣布达成战略合作伙伴关系，标志着全球首个由中国汽车品牌与乐高乐园深度共创的亲子娱乐项目落地。此次合作以“绿色出行+科技启蒙”为核心，通过冠名乐高城市主题区驾驶学校项目、引入新能源车队及定制化体验内容，为2-12岁儿童打造寓教于乐的未来出行场景，开启“玩中学、学中创”的沉浸式体验新篇章。
合作亮点：从“驾驶初体验”到“科技启蒙”的深度融合
- 冠名驾驶学校，定制“BYD”专属体验 比亚迪成为乐高城市主题区驾驶学校的冠名合作伙伴，揭幕带有“BYD”标识的定制车辆，并交付象征合作的钥匙礼盒。驾驶学校作为乐园标志性项目，通过模拟真实道路场景，让儿童在安全环境中体验驾驶乐趣，培养交通规则意识与安全驾驶习惯。此次合作注入新能源科技元素，例如通过车辆模型展示电池结构、智能驾驶辅助系统等，将“绿色出行”理念转化为可感知的互动体验。
- 新能源车队全天候服务，践行低碳理念 比亚迪旗下腾势D9、腾势N9、方程豹钛3等车型组成新能源车队，为园区提供绿色出行服务保障。这些车型不仅以零排放、低噪音的特点契合乐园环保定位，其智能座舱、高阶辅助驾驶等技术也将通过趣味互动形式向亲子家庭展示，例如通过AR技术模拟未来交通场景，让儿童在乘车过程中直观感受科技对出行的变革。
- 共创科普内容，激发工程与未来出行兴趣 双方联合开发“汽车智造科技课”“未来交通设计师”等主题课程，将比亚迪在电池、电机、电控等领域的核心技术转化为乐高积木拼搭、3D打印等儿童易接受的形式。例如，儿童可用乐高积木搭建“微型电动车”，并通过编程模块控制车辆行驶路径，在游戏中理解新能源动力原理。此外，乐园内设置“比亚迪科技角”，展示刀片电池、DM-i超级混动等技术模型，配备专业讲解员以生动语言解读复杂科技。
战略价值：科技品牌与亲子IP的双向赋能
- 比亚迪：拓展新能源汽车文化科普边界 作为全球新能源汽车销量冠军，比亚迪此次合作是其首次深度参与亲子娱乐场景。通过将技术展示融入儿童游玩体验，比亚迪不仅强化了“科技引领绿色出行”的品牌形象，更在下一代消费者心中埋下技术认同的种子。据统计，乐高乐园年均接待游客超200万人次，其中亲子家庭占比超70%，这为比亚迪提供了精准触达目标用户的高频场景。
- 上海乐高乐园：以本土化创新提升IP吸引力 作为中国首座乐高乐园，上海园区通过与比亚迪合作实现“国际IP+中国科技”的深度融合。驾驶学校项目首次引入中国车企定制内容，打破了传统乐高乐园以欧美汽车文化为主的体验模式，增强了本土游客的代入感。此外，合作项目涵盖车辆设计、课程开发、活动策划等全链条，为乐高乐园未来与其他科技品牌合作提供了可复制的范式。
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行业示范：科技娱乐融合定义亲子消费新标准 此次合作开创了“科技企业+主题乐园”的跨界新模式，为亲子娱乐产业提供三大启示：
- 体验深度化：从单纯游玩升级为“知识获取+技能培养+价值观塑造”的综合体验；
- 技术场景化：将前沿科技转化为儿童可操作、可理解的互动内容；
- 品牌年轻化：通过早期接触点培养潜在用户，构建全生命周期品牌忠诚度。
未来展望：从单一项目到生态共建
据透露，双方计划将合作延伸至乐高乐园全球其他区域，探索“中国方案”的国际化输出。同时，比亚迪或与乐高集团联合开发新能源主题乐高套装，将乐园体验延伸至家庭场景。此外，合作可能拓展至青少年科技竞赛、夏令营等领域，形成“乐园体验-家庭消费-教育深化”的闭环生态。
此次战略合作不仅是比亚迪与上海乐高乐园的双向奔赴，更是中国科技品牌与全球顶级IP在亲子消费领域的一次创新实验。通过将“硬核科技”融入“柔软童趣”，双方正重新定义未来出行的启蒙方式——让每一次驾驶体验，都成为通往绿色与智能世界的起点。